Godji Family Campaign

PTT Station "Hug Godji"

Content Always on, Campaign, Event

Category : 

พ.ศ. 2556

หนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของปตท.ในรอบ 10 ปี ในมิติการสร้าง Brand Engagement & Drive Traffic เข้าสู่สถานีบริการPTT Lifestation โดยการพัฒนา Character Godji และทําการสื่อสารผ่านช่องทางต่างอย่างบูรณาการ

d994578bcaa561014e593948433b5af4.jpg

รายละเอียด

Campaign Godji Family เป็นแนวคิด การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และสร้างความผูกพันของแบรนด์ปตทกับกลุ่มผู้บริโภค เพื่อให้รู้สึกถึงความเชื่อมโยงเป็นเพื่อนมีความเป็น Friendly Platform ของสถานีบริการปั๊มน้ำมันปตท. รวมถึงสื่อสาร positioning ของสถานีบริการ PTT จากเดิมมาเติมแค่น้ำมัน ไปสู่การเป็น Destination ที่มีความหลากหลายและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้คน ดังนั้นทางเอเจนซี่จึงได้ร่วมพัฒนา Character ก๊อตจิ และเหล่า Godji family ขึ้นมาเป็นฮีโร่ asset เพื่อใช้เป็นตัวละครหลักในการสื่อสาร Campaign บน Inside ของคนไทยที่ชอบสิ่งที่น่ารักและชอบใช้ Line Sticker ในการสื่อสารอารมณ์ความรู้สึก โดยมี Big Idea ว่า"ปตท.ไม่ใช่แค่ทางผ่านแต่เป็นเหมือนบ้านเพื่อนที่ใกล้ตัวคุณ...มาที่เดียวจบครบทุกอย่าง" แล้วได้ทำการสื่อสาร Message นี้ออกไปยังช่องทางต่างๆไม่ว่าจะเป็น Line Sticker , Godji Icon , Standy ที่ตั้งอยู่ในปั๊มน้ำมัน ป้ายโฆษณาก๊อตจิ ตามจุดต่างๆ รวมถึงหนังโฆษณา, สื่อสิ่งพิมพ์ , MV Animation Godji Featuring แสตมป์อภิวัชร์ ในเพลงที่ "โอมจงวน" ที่แต่งใหม่ขึ้นมา รวมถึง Application Hug Godji ที่Brand Activation ผ่านระบบ AR เพื่อนำมาแลกซื้อของเล่นก๊อตจิ Family ภายในสถานีบริการ รวมถึงการทำ IG Godji กับเหล่า Influencer ทั่วฟ้าเมืองไทย
และ Always on ผ่าน FB หลักของ PTT แคมเปญดังกล่าวได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีสามารถสร้าง Brand engagement เพิ่มขึ้น และ Drive Traffic เข้าสถานีบริการได้เพิ่มขึ้นตลอดช่วงระยะเวลาทำแคมเปญ หลายร้อยเปอร์เซ็นต์ และ Character Godji ยังได้ถูกนำมาใช้อย่างต่อเนื่องในช่องทางต่างๆไม่ว่าจะเป็นLine , Website , Facebook เพื่อใช้ เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสร้างความสัมพันธ์ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน

VIDEO

BEHIND

CONTENT 

COLLABORATOR