วางกลยุทธ์เมื่อคิดทำ Video Content
การทำ Video Content เป็นเรื่องใหญ่ในปัจจุบันโดยเฉพาะในสื่ออย่างโซเชียลมีเดีย นั่นเพราะผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะสนใจและมีแนวโน้มส่งต่อคอนเทนต์ที่มีวิดีโอประกอบอยู่มากที่สุด
ในแพลตฟอร์มอย่างเฟซบุ๊กได้มีการทำสถิติออกมาว่าคอนเทนต์ที่มีคนแชร์มากที่สุดคือ โพสต์ที่มีวิดีโอประกอบอยู่ ในขณะที่ปฏิกิริยาของคนบนทวิตเตอร์ก็ไม่แตกต่างกัน เพราะทวิตที่มีวิดีโอประกอบอยู่ด้วยจะมีคนรีทวิตมากกว่าทวิตที่ไม่มีวิดีโอถึง 9 เท่า
การทำวิดีโอเป็นวิธีที่ดีในการโชว์บุคลิกภาพของแบรนด์และสร้างความเชื่อใจให้กับกลุ่มผู้บริโภค เพราะเนื้อหาสาระในวิดีโอหรือแม้แต่วิธีที่เราตัดต่อ ก็สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ได้ว่าแบรนด์ของเรานั้นจริงจัง ขี้เล่น หรือตลกขบขัน ซึ่งบุคลิกดังกล่าวจะทำให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อใจในตัวแบรนด์มากขึ้น
โดยวิดีโอคอนเทนต์สามารถแบ่งเป็น 3 ประเภทหลัก ๆ ได้ดังนี้
1. ให้ความรู้ : คำแนะนำเกี่ยวกับปัญหาที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังประสบอยู่ หรือหนทางในการทำให้ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายทำสำเร็จตามความฝัน
2. แรงบันดาลใจ : เล่าเรื่องของคนที่ประสบความสำเร็จในสาขาที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายสนใจ
3. บันเทิง : ให้สาระความรู้ที่น่าสนุกหรือมีอารมณ์ขันแฝงอยู่
เรามาดูกันดีกว่า ว่าเราจะเริ่มตรงไหนในการทำวิดีโอคอนเทนต์ ?
1. ตีโจทย์ให้แตก ว่าแบรนด์ของเรามีบุคลิกแบบใด และควรทำคอนเทนต์ประเภทใดเป็นหลัก ในขั้นแรกของการเริ่มทำวิดีโอคอนเทนต์คือต้องสร้างการรับรู้และความเข้าใจในกลุ่มผู้ชมว่า “คอนเทนต์ที่เราผลิตจัดอยู่ในหมวดใด” อาจเริ่มง่าย ๆ โดยการนำคอนเทนต์ที่เขียนไว้แล้วมาทำเป็นวิดีโอ
2. มีสคริปต์ไว้เตรียมพร้อมเสมอ คุณไม่จำเป็นต้องทำสคริปต์ที่ละเอียดหรือบ่งบอกว่าใครจะต้องพูดอะไรบ้างหรอก เขียนสคริปต์ไว้คร่าว ๆ ว่าต่อไปใครทำอะไร หรือจะเกิดอะไรขึ้นก็พอ มันจะทำให้การตัดต่อง่ายขึ้นและทำให้วิดีโอที่ออกมาดูเป็นระเบียบและตรงประเด็นมากกว่า
3. ทำตารางเวลาในการโพสต์ให้ชัดเจนและยึดตามนั้น จะทำให้ผู้ชมรู้ได้ว่าต้องเข้ามาดูวันไหน แถมยังเป็นตัวกระตุ้นให้เราทำงานได้ดีและเร็วขึ้นด้วย
แต่ถ้าคุณยังไม่รู้จะเริ่มทำวิดีโอคอนเทนต์ประเภทไหนดี เรามีตัวอย่างไอเดียให้คุณลองไปปรับใช้
Behind the Scenes : พาผู้ชมไปดูการทำงานของคุณ โดยหาจุดที่น่าจะสนใจให้พวกเขาได้ชม และโชว์ให้เห็นว่านี่คือสิ่งที่คุณทำ!
สัมภาษณ์ : ทำได้ไม่ยาก และหากคนที่คุณสัมภาษณ์เป็นคนมีชื่อเสียง กลุ่มคนดูของคุณก็จะเพิ่มขึ้นซึ่งมาจากฝั่งแฟนคลับหรือคนที่ติดตามเขานั่นเอง
How to : สอนวิธีทำในสิ่งที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายสนใจ เช่น อาหาร งานฝีมือ เป็นต้น
แม้ว่าการทำคอนเทนต์แบบวิดีโอจะดูยุ่งยากและใช้เวลามากกว่าการเขียนโพสต์ลงบล็อกหรือทำรูปกราฟิกประกอบ แต่ต้องยอมรับว่าคนบนโลกออนไลน์สมัยนี้สนใจคลิปวิดีโอมากกว่าคอนเทนต์ในรูปแบบอื่น ดังนั้นถ้ารู้สึกโอเคที่จะทำงานมากขึ้น ก็อาจจะได้ผลลัพธ์ของยอด Reach และ Engagement ที่สูงกว่าปกติ ทำให้วิดีโอเป็นอีกทางเลือกที่ดีในการทำคอนเทนต์บนโลกออนไลน์